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Product Branding: Das ist der Typ ein-Marke einem Produkt. In Bezug auf die Kundenwahrnehmung und Informationsverarbeitung, der wirksamste Weg, um ein Produkt zu bezeichnen ist, um ihm einen exklusiven Namen, die nicht zur Verfügung stehen würden jedes andere Produkt. In der Produkt-Branding-Strategie der Marke wird exklusiv, so dass es seine eigene Identität und Image erwirbt gefördert. Auf diese Weise ist die Marke in der Lage, eine deutliche Position im Kopf des Kunden zu erwerben. Der Schub ist auf was die Marke zu erwerben sein 'eigenes' Reihe von Verbänden und stehen für sich allein. Produkt-Branding ermöglicht eine Marke zu erreichen Exklusivität und Differenzierung.

Es teilt nicht die anderen Produkte und nicht auf Unternehmen Verbände nehmen. Der Name des Unternehmens tritt in den Hintergrund und das Produkt nicht erhalten Leistungen aus dem Firmennamen. Der größte Vorteil ist in diesem Fall, dass eine Marke genau zu einer deutlichen Zielmarkt oder Kunden ausgerichtet werden, weil ihre Positionierung sein kann präzise eindeutig. Kunden verbinden mit leicht Produktmarken da, wofür die Marke steht für die Tendenz klar zu sein.

P & G wurden Anhänger der Produkt-Branding-Strategie. P & G 's in die Baby-Pflege, Schönheitspflege, die weibliche Hygiene, Gesundheits-, Stoff, häusliche Pflege, Essen und Getränke, etc. P & G war ein glühender Anhänger des Produkts Marke Strategie. Die Marken sind Stand alone; Menschen wissen nicht einmal, dass sie alle eine gemeinsame Wurzel in P & G. das Unternehmen nicht über eine gemeinsame Identität. So ist ein Unternehmen folgende Produkt-Branding besser positioniert, um in verwandten Tätigkeitsbereichen, ohne ein Thema der Kontrolle Markt wagen.

Ein weiterer Vorteil ist, dass mit einem identifizierbaren Marke einzigartig positioniert und in einem Segment gerichtet, die Firma in der Lage, ein ganzes Spektrum Markt, indem sie mehrere Einträge Marke abzudecken.

Die Nachteile von Produktmarken werden im Wesentlichen zur Grundlage haben. Erstellen von individuellen Marke ist kostspieliges Unterfangen. Nur die Unternehmen, die tiefen Taschen und langen Atem haben annehmen können diese Strategie.

LINE BRANDING: Dies ist vom Typ 'Eine Marke viele Produkte'. Manchmal ist eine Marke mit einem ausgeprägten Konzept zB Lakme ("Quelle von strahlender Schönheit") Winter Pflegelotion ins Leben gerufen. Die Marke spricht eine deutliche Marktsegment, die gerne und schätzen die Marke Konzept. Der Kerngedanke ist, dass die Marke mit dem Verbraucher Gruppe verbindet. Jetzt sind die Kunden nicht dazu neigen, mit dem Inhalt ein Produkt, das bietet die Marke sein. Vielmehr wollen sie zusätzliches Produkt, das Hand in Hand gehen mit dem Marken-Konzept oder eine Anwendung, zum Beispiel ein Lakme Benutzer möchte alle Produkte, die Beauty-Schönheitslotion verbessern, Tiefenreinigung Creme, Lippenstift, Nagellack, Augen-Make-up usw.

Line-Branding-Strategie zeigt, wie gut gepflegten Marke kann auf eine Vielzahl von verwandten Produkten erweitert werden unter einem gemeinsamen Konzept. Diese Strategie soll die Kunden eher zu durchdringen als den Markt einzudringen. Es versucht, alle komplementären Bedürfnisse, die ein Grundbedürfnis umgeben zu erfüllen. Line-Marken beginnen mit einem Produkt, sondern erstrecken sich auch später eine ganze Reihe von ergänzenden Produkten. Die Produkte der Linie zu zeichnen, ihre Identität aus der Hauptmarke. Marketing-Produkte als eine Linie erweitert der Marke Marketing-Macht, anstatt sie zu verkaufen als einzelne Marke.

Colgate hat eine ganze Reihe von Zahnpflegeprodukten. Colgate Total, Colgate Gel, Colgate Zahnpulver, sowie die verschiedenen Zahnbürsten.

Brand Extension: Brand Extensions, die ein beliebtes Mittel zur Einführung neuer Produkte auf dem Markt sind, im Rahmen der "One Brand All Produkte 'Art von Markenstrategien fallen. In einer typischen Situation Brand Extension, ist ein etablierter Markenname auf ein neues Produkt in einer Kategorie entweder mit oder ohne Beziehung angewendet, um auf das Eigenkapital der Kernmarke Namen Kapital zu schlagen. Consumer Vertrautheit mit dem bestehenden Kern Markennamen hilft neue Produkt den Eintritt in den Markt, und hilft dem Brand Extension zu neuen Marktsegmenten schnell zu erfassen.

Horizontal: Brand Extensions in zwei Primärformen kommen und vertikal. In einer horizontalen Brand Extension Situation wird eine bestehende Marke auf ein neues Produkt Einführung in entweder einem verwandten Produkt-Klasse oder in einer Produktkategorie völlig neu für das Unternehmen angewendet. Eine vertikale Markenerweiterung, auf der anderen Seite beinhaltet die Einführung eines Markenerweiterung. In der gleichen Produktkategorie als der Kernmarke, aber etwas höhere Preise und Qualität. In einer vertikalen Markenerweiterung Situation wird eine zweite Marke oder Deskriptor in der Regel neben der Kernmarke Namen eingeführt, um die Verbindung zwischen der Marke und Erweiterung der Kernmarke Namen (zB Marriott Hotels, Courtyard Inn by Marriott) zu demonstrieren. Obwohl ein Brand Extension Hilfsmittel bei der Erzeugung von Akzeptanz für ein neues Produkt durch die Verknüpfung der neuen Produkt mit einem bekannten Marken-oder Firmennamen, es birgt auch die Gefahr Verdünnen der Kernmarke Bild nicht durch Minderung oder Schädigung der Eigenkapitalrendite, die eingerichtet wurde innerhalb der Kernmarke gebaut Namen. Eine ungeeignete Brand Extension könnte zu schädlichen Assoziationen, die sehr schwierig sein kann für ein Unternehmen zu überwinden. Die verschiedenen Arten von Marken-Erweiterungen sind:

Produkt-Form-Erweiterung: Produkt in einer anderen Form ins Leben gerufen bedeutet in der Regel Line-Extension, anstatt Brand Extension. Aber wenn verschiedene Produktgruppen Form stellt ganz eine andere Produktkategorie auf das Kundenverhalten Sicht wäre es nannte Brand Extension werden. Für z. B. flüssige Milch und Milchpulver darf nicht als der Produktkategorie wahrgenommen werden. Ebenso Schokoriegel und Schokoladen-Pulver gehören zu verschiedenen Produktkategorien.

Companion Produkt: Brand Extension ist in der Form von Produkten Begleiter ist vielleicht die häufigste. Die Idee ist es, vielleicht auf Produkt komplementär zu profitieren. Der Verbraucher kann beide Produkte gemeinsam und damit anzeigen, bieten Raum für den Start Brand Extension.

Kunden-Franchise: Ein Vermarkter kann eine Produktpalette zu erweitern, um die Bedürfnisse einer bestimmten Kundengruppe gerecht zu werden. Zum Beispiel kann ein Unternehmen starten eine Vielzahl von Produkten für z. B. Kindergarten gehen Schulkinder gedacht. Der Fokus liegt hier nicht Kundenstamm, sondern deren verschiedene Bedürfnisse.

Unternehmen Know-how: Brand Extensions oft in den verschiedenen Formen der Produktkategorie Einführungen mit einem gemeinsamen Namen, aber ausgehend von einer gemeinsamen Know-how-Pool zu kommen. Diese Strategie ist besonders in der japanischen Ländern.

Marke Unterschied: Viele Marken erreichen Auszeichnung in Form einer einzigartigen Attribut, einer Leistung oder Funktion, die eindeutig mit der Marke assoziiert wird. In solchen Situationen kann das Unternehmen nach hinten arbeiten, um verschiedene Produkte, die im Wesentlichen auf diese Unterscheidung in bar abzugeben. Zum Beispiel, Fallschirm kann die Expertise der Kokosnuss Nahrung in Kunden Geist im Laufe der Zeit haben. Dies würde dem Unternehmen Marico die Möglichkeit, eine Vielzahl von Produkten nutzen diese Unterscheidung zu starten.

Marken-Image oder Prestige: Ein Brand Extension kann einen Streifzug in die unabhängigen Produktkategorien auf einer Marke exklusiven Bild-oder Prestige-Basis zu beteiligen. Marke Exklusivität oder Prestige verleiht große Ausdehnung Chancen. Dies gilt insbesondere für Designer und Künstler Marken.

Dachmarke: Dies ist wiederum vom Typ 'Eine Marke alle Produkte'. Eine Dachmarke ist eine Dachmarke, die von einer Reihe von Produkten, die jeder haben kann, eigenständige Marke Bildern erscheint. Die Unternehmen verfügen über einen kurzfristigen Anreiz, die Qualität zu reduzieren und Kosten zu sparen, da die Verbraucher nur beobachten können Ex-post-Qualität.

Videocon-Sortiment von Haushaltsgeräten - Klimaanlagen, Kühlschränke, Fernseher, Waschmaschinen, etc. Phillips hat auch eine ganze Reihe von Haushaltsgeräten unter der Marke Phillips-die Mischer, Bügeleisen, Fernseher, etc.

Umbrella Branding punktete von der Dimension der Ökonomie. Die Investition in eine einzige Marke ist weniger kostspielig als der Versuch, eine Reihe von Marken zu bauen. Durch die Nutzung einer gemeinsamen Namen für eine Vielzahl von Produkten, vertreibt die Marke ihre Investition. Daher Dachmarke arbeitet zu eine wirtschaftliche Strategie sein. Mit einer Dachmarke, um in neue Märkte zu erschließen (Tata macht einen Ausflug in die Automobil-Auto-Markt) ermöglicht erhebliche Einsparungen. Die Marke verleiht die neue Produktlinie Vorteile der Markenbekanntheit, Verbände und Instant-oder Firmenwert.

Eine erste Erklärung für Marken-Erweiterungen ist, dass Dachmarke eine Form von Economies of Scope ist, da es auf die Kosten der Erstellung einer neuen Marke spart. Marken haben einen intrinsischen Wert (Status oder anderweitig) und werden daher gerne als "öffentliches Gut" in dem Sinne, dass je mehr Produkte unter der gleichen Marke desto größer ist der Gesamtwert erstellt werden verkauft. Eine andere Perspektive auf Markenerweiterungen ist, dass in einer Welt, wo die Verbraucher sind unsicher über Produkteigenschaften (durch horizontale oder vertikale Differenzierung), Marken kann eine informative Rolle zu spielen. Umbrella Branding kann zur Verringerung der Unsicherheit über ein neues Produkt die Attribute, ein Umstand, der Wert steigt, wenn die Verbraucher risikoscheu sind. Unter Berücksichtigung dieser Faktoren kann gesagt werden, dass Dachmarke eine überlegene Strategie ist, wenn es eine starke Überschneidung zwischen der Menge der Käufer von jedem der Produkte des Unternehmens. Dieses Ergebnis erweitert die bekannte Vorstellung, dass Marken-Erweiterungen und Dachmarke nur erfolgreich sind, wenn es eine gute Passung zwischen den verschiedenen Produkten unter einem Dach.

Die Hauptgefahr bei Dachmarke verbunden ist, dass seit vielen Produkten den gemeinsamen Namen zu teilen, ein Debakel in einer Produktkategorie können die Produkte wegen der gemeinsamen Identität zu beeinflussen.

BILLIGUNG BRANDING: Endorsement Branding-Strategie ist eine modifizierte Version des Doppel-Branding. Es macht das Produkt Markenname bedeutender und Corporate Brand Name wird in einem geringeren Status degradiert. Die Dachmarke wird, um eine indirekte Rolle der Abwälzung bestimmter gemeinsamer generischer Vereine zu spielen. Es ist nur als Empfehlung an die Produktmarke erwähnt. Im Großen und Ganzen soll die Marke auf eigenen Beinen stehen.

Die Marke erhält die Bestätigung, dass sie auf bestimmte Unternehmen gehört.

Kit Kat gibt das Signal, dass es zu Nestle und Dairy Milk vermittelt, dass es zu Cadburys gehört gehört. Cinthol der Mitteilung wird betont, dass es sich um eine Godrej Produkt ist.

Obwohl diese Marken ihrer einzigartigen Bild, irgendwo in das Bild, genießen die Macher Verein ist auch ein Teil. Endorsement Branding schafft ein Gleichgewicht zwischen Schirm und Product Branding.

Im Falle von Cadbury und Nestlé haben die oben genannten Marken ihre eigenen einzigartigen Position und das Image. Cadbury oder Nestlé unterstützen die Marken in dem Ausmaß, dass sie bestimmte Eigenschaften oder Vereinigungen, die das Vertrauen der Kunden verbessern zu übertragen. Marken werden von ihren eigenen Namen identifiziert.

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