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IMAGE DE MARQUE DE PRODUIT: Ce n'est du type d'une marque d'un produit. En termes de perception du client et traitement de l'information, la façon la plus efficace pour désigner un produit qui est de lui donner un nom exclusif, qui ne serait pas disponible pour n'importe quel autre produit. Dans la stratégie de marque des produits de la marque est exclusivement promu afin qu'il acquiert sa propre identité et l'image. De cette façon, la marque est en mesure d'acquérir une position distincte dans l'esprit du client. La poussée est de rendre la marque d'acquérir sa «propre» ensemble d'associations et de se tenir debout sur ses propres. Image de marque du produit permet à une marque d'atteindre l'exclusivité et la différenciation.

Il ne partage pas les autres produits et ne prend pas sur les associations de l'entreprise. Le nom de l'entreprise prend une banquette arrière et le produit ne reçoit pas les avantages de la nom de la société. Le plus grand avantage dans ce cas est que la marque peut être la cible avec précision à un marché cible distincte ou clients parce que son positionnement peut être précise sans ambiguïté. Les clients se connectent facilement avec des marques de produits, car ce que représente la marque tend à être clair.

P & G ont été adepte de la stratégie de marque du produit. P & G dans les soins de bébé, les soins de beauté, d'hygiène féminine, des soins de santé, le soin des tissus, des soins à domicile, de la nourriture et des boissons, etc P & G a été une fervente adepte du produit marque stratégie. Ses marques sont alones stands, les gens ne savent même pas qu'ils partagent tous une racine commune dans P & G. la société ne partage pas une identité commune. Ainsi, une image de marque produit de la société qui suit est en meilleure position pour s'aventurer dans des domaines non liés de l'activité sans être un objet d'un examen du marché.

Un autre avantage est que, avec une marque identifiable dans une position unique et réalisé à un segment, l'entreprise est en mesure de couvrir un spectre ensemble du marché en faisant les entrées de marques multiples.

Les inconvénients de marques de produits sont essentiellement fondées sur les coûts. Création d'une marque individuelle est un exercice coûteux. Seules les entreprises qui ont les poches profondes et à long puissance restant peut adopter cette stratégie.

IMAGE DE MARQUE EN LIGNE: Ceci est le type «One de produits de marque». Parfois, une marque est lancée avec une nette notion par exemple Lakmé ("source de la beauté rayonnante") lotion Soins d'hiver. Les appels de la marque à un segment de marché distinct qui apprécient et aiment le concept de la marque. L'idée centrale est que la marque se connecte avec le groupe de consommateurs. Maintenant, les clients n'ont pas tendance à se contenter de l'un produit, dont la marque propose. Au contraire, ils veulent des produits supplémentaires qui vont main dans la main avec le concept de la marque ou de l'application, par exemple un utilisateur Lakme veut que tous les produits qui améliorent la beauté, la beauté lotion, crème nettoyante pour la profondeur des pores, rouges à lèvres, vernis à ongles, des maquillage pour les yeux etc

Stratégie de marque en ligne montre comment bien la marque cultivée peut être étendue à une foule de produits connexes dans le cadre d'un concept commun. Cette stratégie cherche à pénétrer le client plutôt que de pénétrer le marché. Il cherche à répondre à tous les besoins complémentaires qui entourent un besoin fondamental. Marques ligne de départ avec un produit, mais plus tard, s'étendre trop toute une gamme de produits complémentaires. Les produits de la gamme tirent leur identité de la marque principale. La commercialisation de produits comme une ligne accroît la puissance marketing de la marque plutôt que de les vendre comme une marque individuelle.

Colgate a toute une gamme de produits de soins dentaires. Colgate Total, Colgate Gel, Colgate dentifrice, ainsi que les brosses à dents différentes.

Extension de la marque: les extensions de marque, qui sont un moyen populaire d'introduire de nouveaux produits sur le marché, relèvent de la «Une marque tous les produits des types de stratégies de marque. Dans une situation typique de l'extension de marque, un nom de marque établie est appliquée à un nouveau produit dans une catégorie, soit liée ou non, afin de capitaliser sur l'équité de la marque de base. Familiarité des consommateurs avec la marque de base existant facilite l'entrée de nouveaux produits sur le marché, et contribue à l'extension de marque pour capturer nouveaux segments de marché rapidement.

Les extensions de marque sont disponibles en deux formes principales: horizontales et colonnes. Dans une situation extension de la marque horizontale, une marque existante est appliquée à une introduction de nouveaux produits dans les deux une classe de produits connexes, ou dans une catégorie de produits totalement nouveaux pour l'entreprise. Une extension de la marque verticale, d'autre part, consiste à introduire une extension de marque. Dans la même catégorie de produits de la marque de base, mais à un prix différent et le niveau de qualité. Dans une situation extension de la marque verticale, un nom de marque seconde ou descripteur est habituellement présenté aux côtés de la marque de base, afin de démontrer le lien entre l'extension de la marque et le nom de marque de base (par exemple les hôtels Marriott, Courtyard Inn by Marriott). Bien que une extension de marque aides à générer l'acceptation des consommateurs pour un nouveau produit en reliant le nouveau produit avec une marque connue ou nom de l'entreprise, elle risque aussi de diluer l'image de marque de base en appauvrissant ou nuire à l'équité, qui a été construit au sein de la marque de base nom. Une extension de la marque inappropriée pourrait créer des associations néfastes, qui peuvent être très difficile pour une entreprise à surmonter. Les différents types d'extensions de marque sont les suivantes:

Extension de la forme du produit: produit lancé sous une forme différente signifie généralement prolongement de la ligne plutôt que l'extension de marque. Mais si la forme du produit différente constitue entièrement une catégorie de produits différente du point de vue du comportement des clients, il serait appelé extension de marque. Pour le lait liquide, par exemple, et le lait en poudre ne peut être perçu comme la catégorie de produits. De même les tablettes de chocolat et chocolat en poudre appartiennent à différentes catégories de produits.

Produit d'accompagnement: l'extension de la marque est sous la forme de produits complémentaires est peut-être le plus commun. L'idée est peut-être de capitaliser sur la complémentarité des produits. Le consommateur peut voir les deux produits conjointement et par conséquent, fournir des possibilités de lancement de l'extension de marque.

Franchise à la clientèle: Un commerçant peut étendre une gamme de produits afin de répondre aux besoins d'un groupe de clients spécifique. Par exemple, une entreprise peut lancer une variété de produits destinés pour la crèche par exemple enfants qui vont à l'école. L'accent ici n'est pas la clientèle, mais à leurs divers besoins.

Expertise de l'entreprise: les extensions de marque viennent souvent dans les formes de différentes introductions catégorie de produits en utilisant un nom commun, mais émanant d'un pool de compétences commun. Cette stratégie est particulièrement vrai dans les pays japonaises.

Distinction Marque: De nombreuses marques se distinguer sous la forme d'un attribut, avantage unique ou une caractéristique, qui se unique associée à la marque. Dans de telles situations l'entreprise peut travailler à rebours pour le lancement de produits différents, qui sont essentiellement encaisser dedans sur cette distinction. Par exemple, Parachute peut avoir l'expertise de la nourriture de noix de coco à l'esprit des clients au fil du temps. Ce serait donner à l'entreprise Marico l'occasion de lancer une gamme de produits exploitant cette distinction.

L'image de marque ou de prestige: Une extension de marque peut impliquer une incursion dans les catégories de produits sans rapport avec la base sur l'image exclusive d'une marque ou de prestige. Exclusivité de la marque ou le prestige donne des possibilités d'extension de grandes. Cela est particulièrement vrai des artistes créateurs et de marques.

IMAGE DE MARQUE PARAPLUIE: C'est encore du type «Une marque tous les produits. Une marque ombrelle est une marque mère qui apparaît sur ​​un certain nombre de produits qui peuvent toutes avoir leurs images de marque distincts. Les entreprises ont tout intérêt à court terme afin de réduire la qualité et réduire les coûts, en tant que consommateurs ne peut que constater a posteriori la qualité.

Gamme de Videocon appareils ménagers - les climatiseurs, les réfrigérateurs, les téléviseurs, machines à laver, etc Phillips a également toute une gamme d'appareils électroménagers sous la marque Phillips-les mélangeurs, fers à repasser, télévision, etc

Image de marque parapluie obtenu de bons résultats sur la dimension de l'économie. Investir dans une seule marque est moins coûteux que d'essayer de construire un certain nombre de marques. En s'appuyant sur ​​un nom commun à travers une variété de produits, la marque distribue ses investissements. Ainsi l'image de marque parapluie fonctionne avéré être une stratégie économique. En utilisant une marque ombrelle pour entrer sur de nouveaux marchés (Tata fait une incursion dans le marché de la voiture automobile) permet des économies considérables. La marque confère les avantages des nouveaux produits de notoriété de la marque, les associations et la bonne volonté instantanée.

Une première explication pour les extensions de marque, c'est que l'image de marque parapluie est une forme d'économies de gamme, car il économise sur les coûts de création d'une nouvelle marque. Les marques ont une valeur intrinsèque (état ou autre) et sont donc comme un «bien public» en ce sens que plus les produits sont vendus sous la même marque de la plus grande est la valeur totale créée. Un point de vue différent sur ​​les extensions de marque, c'est que, dans un monde où les consommateurs sont incertains au sujet des caractéristiques des produits (en raison de la différenciation horizontale ou verticale), les marques peuvent jouer un rôle informationnel. Image de marque de parapluie peut réduire l'incertitude sur les attributs d'un produit nouveau, un fait qui augmente la valeur si les consommateurs sont averses au risque. Compte tenu de ces facteurs, on peut dire que la marque ombrelle est une meilleure stratégie quand il ya un chevauchement important entre l'ensemble des acheteurs de chacun des produits de l'entreprise. Ce résultat étend la notion bien connue que les extensions de marque et l'image de marque parapluie ne sont efficaces que s'il ya une bonne adéquation entre les différents produits sous le même parapluie.

Le principal danger associé à l'image de marque parapluie, c'est que depuis de nombreux produits partager le nom commun, une débâcle dans une catégorie de produits peut influencer les produits en raison de l'identité partagée.

IMAGE DE MARQUE APPROBATION: stratégie de marque Visa est une version modifiée de la marque double. Il rend le nom de marque de produit plus importante et le nom de marque de l'entreprise est relégué à un statut inférieur. La marque ombrelle est faite pour jouer un rôle indirect de passer sur certaines communes des associations génériques. Il est seulement mentionné comme un avenant à la marque du produit. En gros, la marque cherche à se tenir debout sur ​​ses propres.

La marque obtient l'approbation qu'il appartient à la société spécifiée.

Kit Kat donne le signal qu'il appartient à Nestlé et Dairy Milk véhicule qu'il appartient à Cadbury. La communication de Cinthol souligne que c'est un produit Godrej.

Bien que ces marques bénéficient de leur image unique, quelque part dans l'image les décideurs association est aussi une partie. Image de marque avenant établit un équilibre entre un parapluie et l'image de marque du produit.

En cas de Cadbury et Nestlé, les marques citées ci-dessus ont leur propre position unique et l'image. Cadbury ou Nestlé en charge des marques dans la mesure où ils transfèrent certaines qualités ou des associations, qui renforcent la confiance du client. Les marques sont identifiés par leur nom propre.

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