PromoNews

Marca do produto: Este é o tipo de uma marca e um produto. Em termos de percepção do cliente e processamento de informação, a maneira mais eficaz para designar um produto é dar-lhe um nome exclusivo, que não estaria disponível para qualquer outro produto. Na estratégia de marca do produto da marca é exclusivamente promovida de modo que ela adquire a sua própria identidade e imagem. Desta forma, a marca é capaz de adquirir uma posição distinta na mente do cliente. A ideia é fazer com que a marca adquirir o seu conjunto "próprio" das associações e ficar por conta própria. Produto da marca permite que uma marca alcançar exclusividade e diferenciação.

Não compartilhar outros produtos e não leva em associações de empresas. O nome da empresa tem um banco traseiro eo produto não obter benefícios a partir do nome da empresa. A maior vantagem neste caso é que uma marca pode ser direcionado com precisão de um mercado-alvo distinto ou clientes, pois seu posicionamento pode ser preciso inequívoca. Os clientes se conectar facilmente com marcas de produtos desde que a marca representa tende a ser clara.

P & G tem sido seguidor da estratégia de marca do produto. P & G em cuidados com o bebê, cuidados de beleza, cuidados femininos, saúde, cuidados de tecido, home care, alimentos e bebidas, etc P & G tem sido um fervoroso adepto do produto marca estratégia. Suas marcas são alones estande, as pessoas nem sequer sabem que eles todos compartilham uma raiz comum em P & G. a empresa não compartilham uma identidade comum. Assim, uma empresa de branding seguinte produto é mais bem posicionada para se aventurar em áreas não relacionadas com a atividade sem ser objecto de escrutínio do mercado.

Outra vantagem é que com uma marca de identificação em uma posição única e dirigido a um segmento, a empresa é capaz de cobrir um espectro de mercado como um todo, fazendo entradas de marcas múltiplas.

Os inconvenientes de marcas de produtos são, essencialmente, com base custar. Criação de marca individual é um exercício caro. Apenas as empresas que têm os bolsos cheios e poder ficar muito tempo pode adotar essa estratégia.

BRANDING LINE: Esta é do tipo 'Um dos muitos produtos do tipo. Às vezes uma marca é lançada com um conceito distinto, por exemplo Lakme ("fonte de beleza radiante") loção Cuidados de Inverno. Os apelos da marca para um segmento de mercado distinto que apreciam e gostam do conceito de marca. A ideia central é que a marca conecta com o grupo de consumidores. Agora, os clientes tendem a não se contentar com o um produto, que a marca oferece. Ao contrário, eles querem produto adicional que andam de mãos dadas com o conceito de marca ou aplicação de, por exemplo, um usuário Lakme quer que todos os produtos que realçam a beleza beleza loção, creme de limpeza profunda dos poros, batons, esmalte de unha, olho compõem etc

Estratégia de branding linha ilustra como marca bem cultivada pode ser estendido para uma série de produtos sob um conceito comum. Esta estratégia procura penetrar o cliente em vez de penetrar no mercado. Pretende-se atender todas as necessidades complementares que cercam uma necessidade básica. Marcas de linha começar com um produto, mas mais tarde estender também toda uma gama de produtos complementares. Os produtos da linha de chamar a sua identidade da marca principal. Comercialização de produtos como uma linha aumenta o poder de marketing da marca, em vez de vendê-los como uma marca individual.

Colgate tem toda uma gama de produtos de cuidados odontológicos. Colgate Total, Colgate Gel, Colgate toothpowder, bem como as escovas de dentes diferentes.

Extensão da marca: as extensões de marca, que são um popular meio de introdução de novos produtos para o mercado, cair sob o "Uma marca todos os produtos de tipo de estratégias de marca. Em uma situação típica extensão de marca, uma marca estabelecida é aplicada a um novo produto em uma categoria ou relacionada ou não, a fim de capitalizar sobre o patrimônio da marca principal. Familiaridade do consumidor com o nome existente núcleo da marca auxilia nova entrada do produto no mercado, e ajuda a extensão de marca para captar novos segmentos de mercado rapidamente.

Extensões de marca vêm em duas formas principais: horizontais e vertical. Em uma situação horizontal extensão de marca, uma marca existente é aplicada a uma introdução de novos produtos em qualquer classe de um produto relacionado, ou em uma categoria de produto completamente novo para a empresa. Uma extensão de marca vertical, por outro lado, envolve a introdução de uma extensão de marca. Na mesma categoria de produto como a marca principal, mas a um preço diferente e nível de qualidade. Numa situação na vertical marca de extensão, uma marca ou segundo descritor é geralmente introduzida juntamente com o nome de marca de núcleo, a fim de demonstrar a ligação entre a extensão de marca eo nome da marca de núcleo (por exemplo Hotéis Marriott, Inn Marriott). Apesar de uma extensão de marca ajuda na geração de aceitação do consumidor para um produto novo, ligando o novo produto com uma marca conhecida ou nome da empresa, ele também corre o risco de diluir a imagem de marca do núcleo, esgotando ou prejudicar o patrimônio, que foi construída dentro da marca principal nome. Uma extensão de marca inadequado pode criar associações prejudiciais, que podem ser muito difícil para uma empresa de superar. Os diferentes tipos de extensões de marca são:

Extensão formulário Produto: O produto lançado em uma forma diferente geralmente significa extensão de linha em vez de extensão de marca. Mas se forma de produto diferente constitui uma categoria de produto totalmente diferente do ponto de vista do comportamento do cliente, que seria chamado de extensão de marca. No caso do leite líquido, por exemplo e leite em pó não pode ser entendida como a categoria de produto. Da mesma forma barras de chocolate e chocolate em pó pertencem a diferentes categorias de produtos.

Produto Companion: extensão de marca é na forma de produtos de parceiros é talvez a mais comum. A idéia talvez seja para capitalizar sobre o produto de forma complementar. O consumidor poderá visualizar os dois produtos em conjunto e, portanto, fornecer espaço para o lançamento de extensão de marca.

Franquia do cliente: Um comerciante pode estender uma linha de produtos, a fim de atender às necessidades de um grupo de clientes específico. Por exemplo, uma empresa pode lançar uma variedade de produtos destinados à creche por exemplo, vai escolares. O foco aqui não é base de clientes, mas as suas diversas necessidades.

Experiência da Empresa: A ampliação da marca, muitas vezes vêm nas formas de lançamentos de produtos diferentes categorias usando um nome comum, mas proveniente de uma piscina experiência comum. Esta estratégia é particularmente verdadeiro nos países em japonês.

Distinção Marca: Muitas marcas conseguir distinção na forma de um único atributo, benefício ou recurso, que é unicamente associado com a marca. Em tais situações, a empresa pode trabalhar para trás para lançar produtos diferentes, o que essencialmente lucrar com essa distinção. Por exemplo, Pára-quedas pode ter o conhecimento de nutrição de coco em mente os clientes ao longo do tempo. Isto daria a empresa Marico a oportunidade para lançar uma variedade de produtos que exploram esta distinção.

Imagem de marca ou de prestígio: A extensão de marca pode envolver uma incursão para categorias de produtos não relacionados com base em imagem exclusiva de uma marca ou prestígio. A exclusividade da marca ou prestígio concede oportunidades de extensão grandes. Isto é particularmente verdadeiro de designers e marcas artista.

BRANDING GUARDA-CHUVA: Esta é outra vez de "Uma marca de todos os produtos do tipo. Uma marca guarda-chuva é uma marca-mãe que aparece em uma série de produtos que podem cada um tem imagens de marca diferentes. As empresas têm um incentivo de curto prazo para reduzir a qualidade e reduzir os custos, como os consumidores podem apenas observar ex post de qualidade.

Faixa Videocon de eletrodomésticos - condicionadores de ar, refrigeradores, televisores, máquinas de lavar, etc Phillips também tem toda uma gama de eletrodomésticos com a marca Phillips-os misturadores, ferros, televisores, etc

Marca guarda-chuva marcou bem a dimensão da economia. Investir em uma única marca é menos dispendioso do que tentar construir uma série de marcas. Ao alavancar um nome comum em uma variedade de produtos, a marca distribui seu investimento. Daí a marca guarda-chuva trabalha-se uma estratégia econômica. Usando uma marca guarda-chuva para entrar em novos mercados (Tata fazendo uma incursão no mercado de automóveis automóvel) permite uma economia considerável. A marca confere as vantagens de novos produtos de conhecimento da marca, as associações e boa vontade instantânea.

Uma primeira explicação para extensões de marca é que a marca guarda-chuva é uma forma de economias de escopo, já que economiza nos custos de criação de uma nova marca. As marcas têm um valor intrínseco (estatuto ou outro) e são, portanto, como um "bem público" no sentido de que os produtos são vendidos mais sob a mesma marca quanto maior o valor total criado. Uma perspectiva diferente sobre extensões de marca é que, num mundo onde os consumidores têm dúvidas sobre as características do produto (devido à diferenciação horizontal ou vertical), as marcas podem desempenhar um papel informacional. Marca guarda-chuva pode reduzir a incerteza sobre os atributos de um produto novo, um fato que aumenta o valor se os consumidores são avessos ao risco. Considerando estes factores pode-se dizer que a marca guarda-chuva é uma estratégia superior quando há uma sobreposição significativa entre o conjunto de compradores de cada um dos produtos da firma. Este resultado se estende a noção de bem conhecido que as extensões de marca e branding guarda-chuva são apenas bem sucedido se houver um bom ajuste entre os diferentes produtos sob o mesmo guarda-chuva.

O principal perigo associado com a marca guarda-chuva é que, como muitos produtos compartilhar o nome comum, um desastre em uma categoria de produto podem influenciar os produtos por causa da identidade compartilhada.

BRANDING ENDOSSO: estratégia de branding Endosso é uma versão modificada de marcar duas vezes. Isso torna a marca do produto mais importante e marca corporativa é relegado a um menor status. A marca guarda-chuva é feita a desempenhar um papel indireto de transmissão de certas associações comuns genéricos. Ele só é mencionado como um endosso para a marca do produto. Em geral, a marca pretende estar no seus próprios.

A marca fica a confirmação de que ele pertence a empresa especificada.

Kit Kat dá o sinal de que ele pertence a Nestlé ea Dairy Milk transmite que pertence a Cadbury. Comunicação Cinthol realça que é um produto Godrej.

Embora essas marcas desfrutar de sua imagem original, em algum lugar na imagem os fabricantes de associação é também uma parte. Endosso marca estabelece um equilíbrio entre guarda-chuva e marca do produto.

No caso da Cadbury e Nestlé, as marcas mencionadas acima têm sua própria posição original e imagem. Cadbury ou a Nestlé apoiar as marcas, na medida em que transferem certas qualidades ou associações, que aumentam a confiança do cliente. Marcas são identificados pelo seu nome próprio.

Popularidade: 19% [ ? ]